新潮社區(qū)論壇在廣州舉行 破解新消費(fèi)品牌出圈難題

http://www.gd.chinanews.com    2022年05月28日 16:00     來(lái)源：中新網(wǎng)廣東

新潮社區(qū)論壇在廣州舉行 主辦方供圖 　　中新網(wǎng)廣東新聞5月27日電 (蔡敏婕)新潮社區(qū)營(yíng)銷高峰論壇(廣州站)近日在廣州舉行，與會(huì)嘉賓聚焦社區(qū)營(yíng)銷賦能品牌增長(zhǎng)的方向與路徑、線上線下營(yíng)銷生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建與重塑等話題，共探邊界之外的增長(zhǎng)可能性。在論壇中，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林分享了《如何利用社區(qū)營(yíng)銷，打造消費(fèi)者認(rèn)可的好品牌》。 　　“如今的社區(qū)營(yíng)銷需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：一是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從社區(qū)數(shù)字化到智慧社區(qū)的轉(zhuǎn)變；二是促進(jìn)從線下線上信息聯(lián)系到消費(fèi)者品牌社群融入的轉(zhuǎn)變；三是在價(jià)值觀上，強(qiáng)調(diào)從工具理性到人文關(guān)懷與精神價(jià)值的轉(zhuǎn)變。”段淳林說(shuō)。 　　如今，隨著消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景等的改變，企業(yè)不僅要以消費(fèi)者為中心重新定義品牌產(chǎn)品組合，更要以數(shù)字化思維重新構(gòu)建生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的邏輯和鏈條。對(duì)于企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)越能精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理和行為，越能滿足其需求，就越能贏得消費(fèi)者。 　　據(jù)介紹，社區(qū)群體不僅具有物理意義上的空間歸屬，也共享著文化，踐行著相似的價(jià)值觀和生活態(tài)度。這也意味著，社區(qū)營(yíng)銷不是單向的輸出，更重要的是以媒介為橋梁的雙向互動(dòng)。 　　“只有真正構(gòu)建出智慧型+流量+社群+價(jià)值觀形成線上線下閉環(huán)，打造真實(shí)社區(qū)與虛擬社群共生路徑，社區(qū)營(yíng)銷才會(huì)提升品牌知名度，最終產(chǎn)生社區(qū)、居民與品牌的良性融合互動(dòng)�！倍未玖终f(shuō)。 　　那么對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)如何做好一個(gè)品牌？新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)認(rèn)為應(yīng)該走好六步：好產(chǎn)品及有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈；差異化品牌定位；用爆品引爆品牌；先打爆一個(gè)渠道再?gòu)?fù)制；線上線下營(yíng)銷以及長(zhǎng)期堅(jiān)持投放。“走好這六步，需要線上線下相結(jié)合。一個(gè)優(yōu)秀品牌必須是全渠道品牌�！彼�說(shuō)。(完)

[編輯：方偉彬]

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