 第58屆美博會(huì)上，男士理容產(chǎn)品受關(guān)注。受訪者供圖
中新網(wǎng)廣東新聞9月10日電 (記者 許青青)日前在廣州舉辦的第58屆美博會(huì)上，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為天貓的一級(jí)行業(yè)。 在美博會(huì)上，最受外界關(guān)注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，針對(duì)男性群體的市場(chǎng)則是一片藍(lán)海。 數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍。理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國(guó)貨新品牌，也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會(huì)的“中國(guó)新品牌生態(tài)論壇”活動(dòng)中透露：男士更注重美妝類產(chǎn)品功效，如祛痘去油等，男士身體護(hù)理品類與男士彩妝品類在天貓有超過三位數(shù)的增長(zhǎng)。 激云表示，如果將天貓比喻成一個(gè)商場(chǎng)，美妝是天貓商場(chǎng)的一樓，所有的路線設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置�，F(xiàn)在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨(dú)拿出來，為它們特別設(shè)置了“新樓層”。“按照他們的購(gòu)物習(xí)慣、購(gòu)物路徑以及特點(diǎn)，滿足消他們的特定需求�！� 此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級(jí)類目”。 此前，香水由于單價(jià)高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長(zhǎng)，4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長(zhǎng)。經(jīng)過幾年的蓄勢(shì)，香水即將迎來在線上爆發(fā)的時(shí)刻。 天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分，來幫助新品牌成長(zhǎng)。 品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會(huì)關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌，也會(huì)關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會(huì)孵化的品牌；生態(tài)聯(lián)盟方面，天貓美妝擁有趨勢(shì)洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動(dòng)等多方面優(yōu)勢(shì)，搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng)； 火箭計(jì)劃方面，天貓美妝會(huì)分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度，安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑，并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程；在線下，天貓會(huì)為品牌對(duì)接生態(tài)資源、提供主播選品會(huì)。 據(jù)悉，天貓計(jì)劃在3年內(nèi)，打造100個(gè)“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。(完) |
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